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　　观点：有业界“千年老二”之称的搜狐，终于实现了对老大新浪的超越，以奥运为契机，以网游发力，新的搜狐给人很多想象，在奥运还有不到100天时，奥运+网游的营销给人很大的想象空间。

　　提起中国互联网，要找一个符号人物，很多人首先想起张朝阳，搜狐的大当家，因为奥运合作伙伴的关系，在奥运圣火传递的过程中，张朝阳和搜狐成了网络上最大赢家，让其他的中国互联网公司相形逊色。而再加上四月底搜狐公布的08年第一季度的骄人的业绩，搜狐以此种“大跃进”的方式，把新浪“远远”地甩在了身后，伴随盛大网易等游戏支撑互联网公司之后，跨进8000万美金俱乐部的行列。

　　虽然搜狐资格很老，但它永远是中国互联网的第二标志，而前面的大哥叫做新浪，新浪是搜狐永远的痛，因为有了这个大哥，搜狐在业界有了“千年老二”的无奈。此次的财报，以“大跃进”方式，远远将新浪抛在身后，这对搜狐以前来说可能是想都不敢想的事情。搜狐的欢呼雀跃有它的理由，因为他们等这一天等了将近十年!十年对于普通人可能不算什么，但对于互联网公司们来说，已经好几代人过去了。搜狐同新浪的互联网门户之争也是中国互联网发展的见证，吵吵闹闹中由两家引出的事件多矣，而在2008年的第一季度，搜狐居然实现了自己最想实现的事情，原因究竟在哪里呢?

　　搜狐的成功，源于其老总朝阳大哥不断做秀的个性，而现在做秀有了更大的舞台，这就是奥运会。在奥运营销上，其胜势出现。早在去年七月份，距 2008年奥运会开幕还有385天的时候，搜狐和其他网站因新闻争夺而曾交火。当时其他几家网络媒体率先发难，其中就有一向视彼此为仇敌的新浪，还有原先的三哥网易与即时通讯老大腾讯QQ，三家突然宣布结成 “心痛网”奥运报道联盟，而在结盟的背后，它们共同面对的对手是搜狐——2008年北京奥委会官方互联网合作伙伴，“2008北京奥运会互联网内容服务独家赞助商”。那时虽然未分出个胜负，但在奥运还有不到一百天的日子里，从火炬接力开始的一场奥运秀，搜狐让其他网站只有“心痛”的份了，张朝阳即爬雪山又跑接力，奥运年的第一季度让搜狐博了个头彩，赚足了网民的眼球，广告效益也大增。虽然头彩更多地是让网站显出精神头，并没有让股东们足够兴奋，但搜狐还有它的第二招。

　　搜狐的成功，第二点是其积极踏入网游。如果将奥运营销看做务虚，那积极投身网游则是真金白银的务实。众所周知，国内的网游业是不折不扣的黄金行业，原先的门户三哥网易就因闷头做网游，跳出了一二三的门户之争，过上了舒服的小日子，其财报早早地将新浪与搜狐抛在身后。关于搜狐新浪的争斗，其实早在去年8月份就见过端倪，在著名的Alexa访问量和总排名这两个影响广告价值和效果的关键指标中，搜狐曾连续两周超过新浪：搜狐日均PV达到6540万，高于新浪的5866万;人均PV值为13.2，新浪为9.2。这其实并没有改变我们网民们的习惯：门户网站还是原来是新浪、搜狐排名。因为流量也不代表真金白银，现在事情得到了改变，通过网游，张朝阳将财报做得比流量还吸引人。08第一季度，搜狐总收入达到8480万美元，比预期上限高出1630万美元，搜狐净利润比去年同期增长383%，比上一季度增长43%，在这利润中，搜狐自主研发的在线游戏“天龙八部”收入达到3890万美元，比上一季度增长 77%。网络游戏占到了搜狐第一季度总收入的48.35%，成为搜狐主要支撑业务之一，经历了10年摸索后的搜狐俨然已经变身成为网络游戏公司。成为什么样子的公司并不重要，重要的是搜狐终于实现自己漂亮的翻身。

　　凭借奥运的人气，加上网游的令人恐惧的盈利能力，搜狐在今年初夏格外引人注目。以后的搜狐究竟会成为什么样的互联网公司先不论，搜狐的一系列商业运作无疑是成功的，有业界“千年老二”之称的搜狐，奥运+网游的营销给人很大启示。

来源:赵玉勇 http://www.wldhw.com/